Dentro del SEO técnico encontramos la optimización del rendimiento web, también conocida como WPO por sus siglas en inglés (Web Performance Optimization), se ha convertido en un elemento central y primordial para lograr el éxito de cualquier sitio web o plataforma digital en la actualidad. Podemos definir WPO como el conjunto de estrategias, buenas prácticas, técnicas y herramientas enfocadas específicamente a hacer que las páginas web de un sitio carguen y se rendericen de la forma más rápida y efectiva posible.
Por lo tanto, el objetivo principal del Web Performance Optimization es mejorar la velocidad de carga de las páginas. Y esto a su vez proporciona múltiples beneficios clave:
- Mejor experiencia de usuario
- Mayores tasas de conversión
- Mejor posicionamiento SEO
- Menor tasa de rebote
- Ahorro en costes de servidores
- Incremento en la reputación online
Como podemos ver, implementar de forma correcta la optimización del rendimiento web o WPO resulta sumamente beneficioso tanto para los usuarios como para el propio negocio o marca. Por eso es un aspecto que no debe descuidarse en ningún proyecto digital actual. Analicemos en detalle algunos de los factores más determinantes que intervienen en la optimización de la velocidad de carga mediante WPO.
Factores que impactan en la WPO
Existen múltiples elementos tanto de índole técnica como relacionados con el contenido que pueden impactar negativamente en la velocidad de carga de un sitio web. Tenerlos en cuenta es clave en cualquier estrategia de WPO.
Tamaño de las páginas y recursos
Uno de los factores que más afectan al rendimiento web es el peso de las páginas y de los recursos que se utilizan, como imágenes, vídeos, fuentes, etc. Cuanto más «pesadas» sean, más lento será el sitio. Reducir su tamaño al mínimo imprescindible es primordial para WPO.
Código limpio y optimizado
Es muy importante que el código HTML, CSS y JavaScript del sitio esté correctamente estructurado, optimizado y libre de errores. Un código desordenado y mal gestionado impacta seriamente en la velocidad de carga y el rendimiento.
Servidores y plan de alojamiento
Contar con servidores de calidad y un plan de alojamiento web que proporcione suficientes recursos es fundamental para un WPO efectivo. Si el servidor o hosting no están a la altura, el sitio irá lento.
Cantidad de tráfico
Un aumento considerable en el tráfico y número de visitantes del sitio puede sobrecargar el servidor y los recursos disponibles, lo que termina enlenteciendo la carga de las páginas.
Plugins y componentes
Cada nuevo plugin y componente instalado en el sistema (por ejemplo en WordPress) suma código y recursos adicionales que el servidor debe procesar, perjudicando el rendimiento web.
Contenido duplicado
El mismo contenido indexado en múltiples URLs distintas también tiene un impacto negativo, ya que diluye la autoridad SEO y además ralentiza el rendimiento del sitio.
Redirecciones
Las redirecciones 301 que se implementan para gestionar cambios de URLs generan solicitudes adicionales al servidor, lo que suma tiempo a la carga de páginas y perjudica al WPO.
Consultas a la base de datos
Si las consultas y llamadas que hace el sitio a la base de datos no están correctamente optimizadas, pueden volverse muy ineficientes y enlentecer sensiblemente la carga de las páginas.
Como vemos, hay múltiples elementos técnicos y de estructura de contenido que pueden afectar negativamente a la velocidad de carga y el rendimiento web general. Tenerlos en cuenta es indispensable en cualquier estrategia de WPO o Web Performance Optimization.
Herramientas útiles para medir velocidad de carga y WPO
Para poder implementar una optimización efectiva, primero es fundamental medir y evaluar la velocidad de carga actual del sitio web. Existen excelentes herramientas para analizar el rendimiento actual e identificar oportunidades de mejora:
Google PageSpeed Insights
Ofrece recomendaciones específicas para mejorar el rendimiento, tanto en dispositivos móviles como de escritorio. Es una de las mejores para WPO.
Pingdom
Permite ejecutar pruebas de velocidad de carga desde múltiples ubicaciones y tipos de dispositivo. Proporciona informes muy detallados.
GTmetrix
Examina a fondo múltiples elementos que inciden en la velocidad de carga, como tiempo de carga, peticiones HTTP, tamaño de página, etc. Ideal para WPO.
WebPageTest
Genera informes de rendimiento web bastante avanzados. Es posible personalizar ubicación geográfica, tipo de conexión, dispositivo, etc.
Chrome DevTools
Las herramientas para desarrolladores de Chrome incluyen una sección sobre rendimiento para detectar cuellos de botella.
Lighthouse
Extensión de Chrome para hacer auditorías de performance. Ofrece una puntuación y comparativa con los umbrales ideales.
Consejos para implementar un WPO efectivo
Todas estas prácticas son llevadas a cabo al ser realizadas por profesionales en optimización de páginas web, en WOM Marketing como Agencia de posicionamiento web en Málaga contamos con un amplio portfolio de páginas web que puedes consultar. Además, os dejamos algunas buenas prácticas clave para poder implementar una optimización del rendimiento web efectiva son:
- Minimizar las peticiones HTTP combinando ficheros CSS y JavaScript.
- Habilitar compresión GZIP para reducir tamaño de imágenes, CSS, JS y HTML.
- Optimizar, reducir tamaño y caching de imágenes y recursos multimedia.
- Minimizar al máximo las redirecciones 301 para evitar solicitudes adicionales.
- Optimizar a fondo las consultas y llamadas que se realizan a la base de datos.
- Utilizar un buen CMS optimizado como WordPress y mantenerlo siempre actualizado.
- Contratar un buen host con recursos de sobra para el tráfico del sitio.
- Monitorizar y medir la velocidad de carga de forma periódica con herramientas de análisis.
- Optimizar y limpiar continuamente el código del sitio.
Como vimos, implementar correctamente estas y otras técnicas de Web Performance Optimization hará que un sitio web ofrezca una experiencia rápida, fluida y satisfactoria al usuario. Y esto incidirá directamente en una mejora del SEO, un incremento de las conversiones y un aumento final de los beneficios del negocio digital.
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