Como agencia de marketing digital, una de nuestras principales especialidades es ayudar a las empresas y organizaciones a crear y fortalecer su marca. Pero, ¿qué implica exactamente construir una marca sólida en la era digital? ¿Cuáles son los pasos en este proceso creativo? En este post compartimos nuestra visión.
Lo primero: entender qué es una marca
Antes de entrar en el proceso de creación de marca, debemos entender qué es realmente una marca. En simples palabras, la marca es la suma de todas las formas en que una empresa se comunica para dar una idea unificada en la mente de sus clientes.
Los elementos que construyen una marca van mucho más allá de un logo y un slogan pegadizo. Incluyen la identidad visual, tono de comunicación, empaquetado, valores centrales, promesa al cliente, reputación y, en resumen, cada experiencia que un cliente tiene con la empresa.
Una marca de éxito se logra cuando todos estos elementos están alineados y funcionan juntos para crear una impresión positiva y memorable en la audiencia. Este es justamente el proceso creativo que lideramos como agencia.
Las fases de nuestro proceso creativo de marca
En nuestra agencia seguimos un proceso creativo comprobado de varias etapas para desarrollar marcas que conectan con las audiencias y logran resultados de negocio. Estas son las fases clave:
1. Investigación y análisis estratégico
Todo proyecto de marca comienza con una extensa investigación. Analizamos a fondo al cliente, sus competidores, la categoría, tendencias del mercado y el público objetivo. Entender dónde compete la marca y qué necesidades debe cubrir es esencial.
2. Definición del posicionamiento
Con los insights de la investigación, definimos junto al cliente el territorio en el que queremos posicionar la marca en la mente de los consumidores y frente a la competencia. Delineamos su espacio en el mercado.
3. Creación de identidad de marca
Luego pasamos a dar forma a los elementos clave que conformarán la identidad única de la marca, como personalidad, valores, tono de comunicación, promesa central y otros intangibles.
4. Diseño del naming y logo
Ya con la estrategia y posicionamiento claros, empezamos la conceptualización creativa del naming o nombre de la marca y el diseño de un logo que transmita visualmente su identidad.
5. Desarrollo de la identidad visual
Nuestros diseñadores expertos definen la paleta de colores, tipografía, empaquetado, grafismos, imagen gráfica y demás elementos de la identidad visual que harán que la marca se destaque.
6. Redacción estratégica de contenidos
El copywriting es una parte fundamental para comunicar una marca de forma coherente y atractiva. Desarrollamos los mensajes centrales en base a la estrategia.
7. Campaña de lanzamiento
El proceso culmina con el diseño y ejecución de una potente campaña integrada para introducir o relanzar la marca al mercado objetivo.
8. Seguimiento y optimización
Una vez lanzada la marca, hacemos un seguimiento continuo de sus resultados y percepción para realizar mejoras y ajustes sobre la marcha.
Por qué confiar el proceso a los expertos
Después de ver las fases que abarca el proceso creativo de una marca, queda claro que es un proceso complejo que demanda experiencia, creatividad y una visión estratégica global. Algunas ventajas de confiar este proceso a nuestro equipo de especialistas:
- Aprovechar nuestra experiencia en branding para inspirar y potenciar al máximo una marca.
- Optimizar cada paso del proceso gracias a estrategias trabajadas.
- Evitar errores costosos gracias a nuestro conocimiento del terreno.
- Aportar ideas innovadoras a través de nuestro talento creativo.
- Garantizar consistencia en la identidad de marca.
- Desarrollar una marca diferenciada y relevante para los usuarios.
- Pensar siempre en función de los objetivos de negocio del cliente.
- Ahorrar tiempo y recursos concentrados en el día a día.
En nuestra agencia nos apasiona embarcarnos en el proceso de crear marcas que trascienden y logran una conexión genuina con las personas. A través de nuestra experiencia en branding y publicidad, podemos ayudar a construir el cimiento de su éxito a largo plazo.
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