Datos estructurados en SEO

Los datos estructurados se han convertido en una herramienta esencial para mejorar la visibilidad de los sitios web en los motores de búsqueda. Esta técnica de SEO no solo ayuda a Google y otros motores de búsqueda a entender mejor el contenido de una página, sino que también puede mejorar significativamente la experiencia del usuario al proporcionar información relevante y organizada de manera eficiente. En este post, exploraremos qué son los datos estructurados, su importancia en SEO, cómo funcionan, y ofreceremos ejemplos prácticos y consejos sobre cómo implementarlos en tu sitio web.

¿Qué son los datos estructurados?

Los datos estructurados son un formato estandarizado para proporcionar información sobre una página y clasificar su contenido. Este formato ayuda a los motores de búsqueda a comprender el significado y el contexto de la información presentada en un sitio web. Por ejemplo, en una página de recetas, los datos estructurados pueden incluir los ingredientes, el tiempo y la temperatura de cocción, y las calorías.

¿Por qué los datos estructurados son relevantes en SEO?

Implementar datos estructurados en tu sitio web puede resultar en la obtención de resultados enriquecidos o snippets destacados, los cuales hacen que tu página se destaque en los resultados de búsqueda. Estos pueden aumentar la tasa de clics (CTR) y, en consecuencia, el tráfico hacia tu sitio. Sitios como Rotten Tomatoes y The Food Network han visto aumentos significativos en su CTR y visitas al implementar datos estructurados.

¿Cómo funcionan los datos estructurados?

Los motores de búsqueda usan los datos estructurados para indexar mejor el contenido de la web y presentarlo de manera que sea útil para los usuarios. Google, por ejemplo, puede presentar recetas con imágenes, valoraciones y tiempos de preparación directamente en los resultados de búsqueda gracias a los datos estructurados.

Datos estructurados en búsquedas móviles

En el ámbito móvil, los datos estructurados permiten a los sitios web mostrar contenido de manera optimizada para dispositivos móviles, a través de páginas móviles aceleradas (AMP), mejorando así la experiencia del usuario.

Datos estructurados en las redes sociales

Los datos estructurados también juegan un papel crucial en cómo se presenta el contenido compartido en las redes sociales, facilitando que se muestren previsualizaciones atractivas de tu contenido en plataformas como Facebook y Twitter.

Ejemplos de datos estructurados

Resultados de características de contenido

• Carruseles: Permiten mostrar imágenes y títulos relacionados con la búsqueda del usuario.
• Videos: Mejoran la visibilidad de contenido en video.
• Fragmentos destacados (featured snippets): Proporcionan respuestas directas a preguntas de los usuarios.
• Paneles de conocimiento: Recopilan y muestran información relevante de una búsqueda.
• Funciones de búsqueda enriquecidas
• Enlaces de sitio: Ofrecen enlaces directos a secciones importantes de tu sitio.
• How To: Presentan pasos o tutoriales directamente en los resultados.

Datos estructurados fuera de SERP

• Tarjetas de redes sociales: Mejoran la presentación de tu contenido en plataformas sociales.
• Email marketing: Permite mostrar información resumida y relevante en correos electrónicos.

¿Cómo añadir datos estructurados a tu sitio web?

1. Abre el Asistente para el marcado de datos estructurados de Google: Una herramienta útil para generar el marcado necesario.
2. Selecciona el tipo de datos e ingresa la URL: Esto te ayudará a personalizar el marcado según el contenido de tu página.
3. Resalta los elementos de la página y asigna etiquetas de datos: Identifica y etiqueta los diferentes componentes de tu contenido.
4. Crea el script: La herramienta generará el código necesario para insertar en tu página.
5. Agrega el marcado de esquema a tu página: Coloca el código generado en el HTML de tu sitio.
6. Prueba tu marcado con la Herramienta de prueba de datos estructurados de Google: Verifica que el marcado esté correctamente implementado y sea reconocido por Google.
7. Diagnostica y repara cualquier problema detectado: Asegúrate de corregir los errores para optimizar la implementación.

Sé paciente: Google puede tardar en reconocer y procesar los cambios en tu sitio.

Para asegurarte de que tu sitio web no solo cumpla con las mejores prácticas de SEO sino que también se destaque en los resultados de búsqueda con datos estructurados, considera trabajar con expertos. Nuestra agencia de marketing digital, WOM, cuenta con un equipo de especialistas en SEO listos para ayudarte a implementar estrategias efectivas que mejoren tu presencia online y aumenten tu tráfico. Ponte en contacto con nosotros para descubrir cómo podemos transformar la visibilidad de tu sitio y llevar tu negocio al próximo nivel.