¿Te ha pasado que te curras un artículo, cuidas el SEO, sigues todas las reglas… y aún así Google te ignora como si fueras invisible? No te preocupes, no eres el único al que le pasa. Lo cierto es que cada vez más gente obtiene la información que busca sin entrar en ninguna web. Según datos recientes, el 80% de los usuarios ya encuentra respuestas completas en los propios resultados, sin hacer ni un clic. Así que no, ya no basta con gustarle a Google. Ahora también hay que caerle bien a la inteligencia artificial. Y ahí es donde entra el famoso GEO, que no es otro que el arte de colarse en las respuestas que dan herramientas como ChatGPT o el nuevo SGE de Google.
¿Y por qué deberías prestarle atención? Porque si quieres que tu contenido no solo exista, sino que además aparezca en esas respuestas rápidas que consultan miles de personas a diario, necesitas entender cómo piensan las IAs. En este artículo vas a ver qué es eso del GEO, en qué se diferencia del SEO de toda la vida, y lo más importante: qué puedes empezar a hacer hoy para no quedarte atrás. Verás ejemplos, herramientas útiles y estrategias que ya están funcionando. Vamos, que si quieres que tu contenido no se pierda en el limbo digital, sigue leyendo. Vas a entender el nuevo juego… y cómo ganarlo.
¿Qué es el SEO y cómo funciona?
Allá por los inicios de internet, el SEO nació como la forma de ayudar a las webs a aparecer en Google. Era otro mundo: bastaba con repetir palabras clave como un loro y conseguir algunos enlaces para escalar posiciones. Pero, como imaginarás, eso duró poco. Con los años, Google se ha vuelto mucho más exigente.
Hoy en día, el SEO funciona como una combinación de elementos: buena estructura en la web, contenidos útiles, rápidos de cargar, bien optimizados y, cómo no, enlaces externos que respalden lo que publicas. El objetivo está claro: aparecer lo más arriba posible cuando alguien busca algo relacionado con tu negocio. Y sí, sigue funcionando, pero ahora no estás solo compitiendo con otras webs, también con las respuestas generadas por IA.
¿Qué es el GEO (Generative Engine Optimization)?
El GEO ha aterrizado como una especie de hermano moderno del SEO. En vez de enfocarse en el algoritmo clásico de Google, se centra en cómo las IA, como Google SGE o ChatGPT, leen y entienden el contenido que hay en internet. No buscan solo enlaces o palabras clave: quieren sentido, contexto, experiencia y claridad.
Para que una IA te saque en una respuesta generada, tu contenido necesita ser claro, coherente y que huela a «experto» por todos lados. Los datos estructurados ayudan mucho aquí, igual que tener una marca reconocida y un discurso consistente. En otras palabras, ya no vale solo con escribir bien: hay que saber a quién le hablas y demostrar que sabes de lo que hablas.
Principales diferencias entre SEO y GEO
Aunque parecen primos, no son lo mismo. El SEO sigue unas reglas bastante marcadas. Google tiene su manual, más o menos secreto, y si sabes jugar, puedes ganar. En cambio, el GEO es como entrar en terreno nuevo: aquí manda la IA y su criterio, que puede cambiar según cómo «aprenda».
Donde el SEO se apoya en enlaces, el GEO da más valor a las menciones de marca y a la coherencia del contenido. Las IA no solo quieren saber que existes, quieren entender por qué deberían escucharte a ti y no al vecino.
Y no podemos olvidarnos del famoso EEAT (experiencia, expertise, autoridad y confianza). Ya era clave en SEO, pero en GEO es la base. Si la IA detecta que tienes trayectoria y sabes lo que dices, tendrás más papeletas para que te saque en sus respuestas.
¿Por qué el GEO no reemplaza al SEO?
Olvídate de la idea de que uno va a matar al otro. No funciona así. GEO y SEO pueden (y deben) convivir. Mientras el SEO sigue trayendo visitas desde las búsquedas clásicas, el GEO te abre la puerta a un escaparate nuevo: el de las respuestas automáticas que ofrecen las IA.
Lo ideal es combinar ambos. Si ya tienes una buena base de SEO, vas por buen camino. Esa base te ayudará a ganar también en GEO, porque al final, el contenido de calidad, bien estructurado y con sentido, siempre suma.
Cómo optimizar tu sitio para GEO sin descuidar el SEO
Empieza por lo básico: que tu SEO sea sólido. Asegúrate de que la web carga rápido, que los contenidos tienen sentido y que todo está bien organizado. Pero si quieres brillar en GEO, hay que dar un paso más.
Los datos estructurados no son un capricho. Ayudan a las IA a entender de qué hablas, quién eres y por qué tu contenido debería importarle a alguien. Mencionar tu marca con frecuencia (sin pasarte) también ayuda a generar esa autoridad que tanto valoran.
Y ojo con el famoso archivo llms.txt. Puede que ahora esté en fase de prueba, pero si al final se estandariza, será una herramienta clave para que las IA entiendan tu sitio mejor y más rápido.
En resumen: habla claro, escribe desde la experiencia y cuida los detalles. Eso es lo que marca la diferencia.
Casos prácticos: cuándo priorizar SEO, GEO o ambos
Imagina que tienes un restaurante. Tu prioridad debería ser aparecer en las búsquedas de Google Maps cuando alguien escribe «donde cenar cerca de mí». Ahí el SEO local es tu mejor aliado.
Ahora piensa en un medio digital que quiere salir como fuente de información en respuestas generadas por IA. Necesita GEO. Y si hablamos de ecommerce, la mezcla es la clave: SEO para captar compradores, GEO para que sus productos aparezcan en recomendaciones de IA.
Herramientas recomendadas para trabajar GEO y SEO
Hay herramientas para todo. Las de toda la vida como Semrush, Ahrefs o Screaming Frog siguen siendo muy úciles de usar y efectivas para SEO. Para GEO, cada vez hay más soluciones pensadas para estructurar datos, mejorar el EEAT o gestionar menciones.
Y si trabajas con WordPress, te alegrará saber que ya hay plugins que ayudan a preparar tu contenido para IA, incluso con el llms.txt. Lo importante es no quedarse atrás y probar lo que mejor se ajuste a tu web.
Conclusión
El mundo del posicionamiento ya no es lo que era, pero eso no tiene por qué ser malo. El SEO sigue muy vivo, y el GEO viene a sumar, no a restar. El que entienda esta nueva realidad digital tendrá ventaja.
En Wom Marketing lo tenemos claro: no es cuestión de elegir uno u otro, sino de entender que juntos hacen un combo perfecto. Así que si quieres estar al día, empieza ya a pensar en SEO… y en GEO también.
