diseño gráfico para congresos: en WOM Marketing damos forma a la identidad visual de AEMARK 2026

Hay proyectos que se ven en una pantalla…Pero otros, ocupan una fachada de más de siete metros, reciben a los asistentes en un photocall, indican por qué puerta entrar o terminan impresos en una acreditación.

Y durante los últimos meses, en WOM Marketing hemos trabajado en el diseño de toda la identidad visual y las aplicaciones gráficas del XXXVII Congreso Internacional de Marketing AEMARK 2026, que comienza el próximo 9 de septiembre en Málaga.

Un proyecto en el que el diseño no se limita a hacer que las cosas se vean bien. Teníamos que conseguir que todo el congreso hablase el mismo idioma visual.
Y sí, hemos tenido unas cuantas cositas muy guays que diseñar.

un congreso empieza mucho antes de que lleguen los asistentes.

Cuando pensamos en el diseño gráfico para congresos, es fácil imaginar un photocall, una acreditación o una lona.
Pero detrás de un evento de esta dimensión hay mucho más.

La identidad tiene que funcionar antes, durante y después del encuentro.

Tiene que adaptarse a formatos completamente distintos sin perder reconocimiento, facilitar información, ayudar a moverse por los espacios y conseguir que todo se perciba como parte de una misma marca.

Eso es precisamente lo que hemos trabajado para AEMARK 2026, el XXXVII Congreso Internacional de Marketing que se celebrará del 9 al 11 de septiembre en la Universidad de Málaga bajo el lema “Smart Marketing: Creando valor en clave digital”.

Nuestro trabajo ha sido llevar la identidad visual del congreso a cada uno de los puntos de contacto que tendrán los asistentes con el evento.

Desde que llegan hasta que se llevan su diploma.

del branding al último detalle: así hemos trabajado la imagen de AEMARK 2026

Este proyecto resume muy bien cómo entendemos el diseño gráfico en Málaga en WOM Marketing: cada pieza tiene su función, pero todas tienen que hablar el mismo idioma visual. En AEMARK 2026 hemos trabajado todo tipo de formato. El reto estaba en conseguir que todo se reconociera como parte del mismo evento, independientemente del tamaño o del espacio en el que apareciera. Por eso, más que diseñar soportes aislados, hemos trabajado sobre un sistema gráfico capaz de mantener coherencia en tamaños, materiales, espacios y usos completamente diferentes. Entre los diseños que hemos creado en WOM Marketing para este congreso se encuentran:

• Identidad y comunicación: branding general del evento y dosier.
• Identificación de asistentes: acreditaciones de asistentes y acreditaciones del comité en formato 80 × 95 mm, además de la plantilla para identificadores de mesa.
• Espacios y escenografía: diseño para atril de 60 × 105 cm, faldones de mesa de 400 × 81 cm, 500 × 73,5 cm y 543 × 81 cm, lona de fachada de 3,17 × 7,30 m, X Banner de 80 × 180 cm y cuatro señales de sala de 42 × 30 cm.
• Visibilidad de marca: photocall de 3 × 2 m y photocall de 4 × 3 m.
• Material informativo: tríptico A4 con el programa del Congreso y dos talonarios de 14 × 7 cm.
• Material institucional: diseño de diplomas.
• Formatos muy diferentes, pero un mismo objetivo: “Que AEMARK 2026 tenga una imagen reconocible en cada rincón del congreso”

una identidad visual tiene que funcionar, no solo quedar bonita

Este es uno de los puntos que más nos gusta de trabajar el branding para eventos, porque aquí el diseño se enfrenta al mundo real.

Una gráfica puede funcionar perfectamente en un ordenador y no hacerlo cuando se imprime a tres metros de ancho.

Una tipografía puede quedar genial en un dosier, pero perder toda su utilidad en una señal que alguien necesita leer desde varios metros de distancia.

Cada aplicación obliga a pensar en su contexto.

Las acreditaciones tienen que permitir identificar rápidamente a las personas.

La señalética debe entenderse prácticamente de un vistazo.

Los faldones y el atril forman parte del escenario y aparecerán continuamente en fotografías. Los photocalls deben funcionar como soporte de marca y, al mismo tiempo, como fondo para decenas de imágenes.

Y la lona de fachada tiene otra misión: hacer visible el congreso incluso antes de cruzar la puerta.

Diseñar para un evento significa entender para qué sirve cada pieza y conseguir que la creatividad trabaje a favor de esa función.

cuando el espacio también forma parte de la marca

Uno de los aspectos más interesantes de este proyecto ha sido llevar la identidad gráfica más allá de los soportes tradicionales.

Durante AEMARK 2026, la imagen estará presente en mesas, salas, zonas de acceso, espacios de fotografía, puntos informativos y elementos exteriores.

La sede principal será la Facultad de Marketing y Gestión de la Universidad de Málaga, mientras que el acto de bienvenida del día 9 tendrá lugar en el Rectorado.

Eso significa trabajar pensando en una experiencia completa.

Porque un evento no tiene una identidad visual simplemente porque coloque su logotipo en muchos sitios.

La tiene cuando alguien puede pasar de una zona a otra y seguir sintiendo que todo forma parte de lo mismo.

Colores, composiciones, jerarquías, tipografías, proporciones y aplicaciones tienen que mantener una línea común incluso cuando cambia radicalmente el soporte.

Ahí está buena parte del trabajo que no siempre se ve.

Y precisamente ahí está también buena parte del valor del diseño.

más de 20 aplicaciones para construir una misma experiencia visual

Acreditaciones, photocalls, faldones, señalética, material informativo, soportes exteriores, diplomas…

Vistas individualmente, son piezas de diseño.

Vistas en conjunto, son la identidad de un congreso convertida en una experiencia física.

Ese ha sido el enfoque que le hemos querido dar en WOM durante todo el proyecto: evitar que cada elemento funcionase de manera independiente y conseguir que todos formasen parte de un mismo universo gráfico.

Porque en proyectos de diseño gráfico para eventos y congresos, la coherencia marca una diferencia enorme.

El asistente probablemente no se detendrá a analizar por qué el identificador de una mesa combina con su acreditación, por qué el programa mantiene la misma estructura visual que la señalética o por qué reconoce inmediatamente el evento al encontrarse con el photocall.

Ni falta que hace.

Cuando todo encaja, simplemente se percibe.

AEMARK 2026 será un congreso especialmente importante para WOM Marketing

Trabajar en la parte visual de esta edición ya convierte AEMARK 2026 en un proyecto muy especial para nosotros.

Pero este año tendremos otro motivo para recordarlo.

WOM Marketing recibirá una Distinción por su contribución al Marketing.

Un reconocimiento que nos hace especial ilusión recibir precisamente en un congreso dedicado a una disciplina que forma parte de nuestro día a día y en nuestra propia ciudad.

AEMARK reúne anualmente a la vertiente académica y profesional del marketing, y la edición de 2026 contará durante tres días con investigadores, docentes y profesionales para compartir conocimiento y abordar la evolución de la disciplina en un contexto marcado por la tecnología, los datos y la transformación digital.

Esta vez tendremos la oportunidad de vivirlo desde dos perspectivas: como agencia detrás de buena parte de su imagen visual y como parte reconocida dentro del propio encuentro.

No está nada mal.

nos vemos en AEMARK 2026

Después de meses trabajando con archivos, formatos, medidas, adaptaciones y muchas (muchas) mesas de trabajo, queda muy poco para ver todo fuera de nuestras pantallas.

El 9 de septiembre comienza AEMARK 2026 en Málaga.

Y cuando se abran las puertas, habrá una pequeña parte de WOM Marketing en las acreditaciones, en los photocalls, en el escenario, en las señales, en los programas, en la fachada y en muchos de los detalles que acompañarán a los asistentes durante esos días.

Porque al final eso es lo que más nos gusta del diseño:

Ver cómo una identidad deja de ser un archivo y empieza a ocupar espacio.

Nos vemos en AEMARK 2026.

¿Estás organizando un congreso, evento corporativo o encuentro profesional y necesitas construir una identidad visual capaz de funcionar en todos sus formatos? En WOM Marketing podemos encargarnos del branding y del diseño gráfico de tu evento de principio a fin.