Cómo Mejorar Core Web Vitals

La velocidad y la experiencia del usuario son dos de los factores más críticos en el éxito de cualquier sitio web. Google, en su esfuerzo por mejorar la calidad de navegación en la web, tiene en sus parámetros de posicionamiento las Core Web Vitals, un conjunto de métricas que miden la velocidad de carga, la interactividad y la estabilidad visual de una página.

Estos indicadores no solo afectan la experiencia del usuario, sino que también impactan directamente en el posicionamiento SEO. Desde 2021, Google ha integrado Core Web Vitals como un factor de ranking en sus algoritmos, lo que significa que una web con un rendimiento pobre en estas métricas puede perder posiciones en los resultados de búsqueda.

En este artículo, exploraremos en detalle por qué son importantes, cuáles son sus principales métricas y, sobre todo, cómo mejorarlas para garantizar una web más rápida, eficiente y con mejores resultados en Google.

¿Por qué Google valora los Core Web Vitals?

Google siempre ha priorizado la experiencia del usuario como un elemento clave para el ranking en sus resultados de búsqueda. Sin embargo, hasta hace poco, la mayoría de las métricas utilizadas para evaluar el rendimiento de una web eran bastante técnicas y difíciles de interpretar.

Core Web Vitals simplifica este proceso al centrarse en tres aspectos esenciales de la experiencia del usuario:

1. Velocidad de carga: ¿Cuánto tiempo tarda en aparecer el contenido principal de la página?
2. Interactividad: ¿Qué tan rápido responde la web a la interacción del usuario?
3. Estabilidad visual: ¿El contenido de la web se mantiene estable o se desplaza mientras se carga?

La razón principal por la que Google ha adoptado estas métricas es porque existen pruebas claras de que la velocidad y estabilidad de un sitio web impactan en la conversión, el rebote y la satisfacción del usuario.

Algunos datos clave que justifican la importancia de estos indicadores:

• Un retraso de un segundo en la carga de una página puede reducir la tasa de conversión en un 7%.
• El 53% de los usuarios móviles abandonan una web si tarda más de 3 segundos en cargar.
• Amazon descubrió que por cada 100 ms de retraso en la carga, sus ingresos se reducían en un 1%.

Por lo tanto, mejorar Core Web Vitals no solo optimiza el posicionamiento en Google, sino que también puede traducirse en mayores ingresos y retención de usuarios.

Las 3 métricas clave de Core Web Vitals

Google define tres métricas esenciales que conforman los Core Web Vitals. A continuación, explicaremos cada una en detalle:

1. Largest Contentful Paint (LCP)

¿Qué mide?
El Largest Contentful Paint (LCP) mide el tiempo que tarda el contenido principal de una página en cargarse completamente. En términos simples, es el tiempo que transcurre hasta que el elemento más grande y relevante (imagen, video o bloque de texto) es visible en la pantalla.

Valores recomendados por Google:

• Menos de 2.5 segundos → Excelente
• Entre 2.5 y 4 segundos → Necesita mejora
• Más de 4 segundos → Deficiente

Causas comunes de un mal LCP:

• Servidores lentos o sin optimización de caché
• Imágenes o videos sin compresión
• Código CSS y JavaScript bloqueando la carga del contenido

¿Por qué es importante?
Si el contenido principal tarda demasiado en aparecer, los usuarios pueden impacientarse y abandonar la página antes de que cargue por completo.

2. First Input Delay (FID)

¿Qué mide?
El First Input Delay (FID) evalúa el tiempo que tarda una página en responder a la primera interacción del usuario, como hacer clic en un botón o escribir en un campo de formulario.

Valores recomendados por Google:

• Menos de 100 ms → Excelente
• Entre 100 y 300 ms → Necesita mejora
• Más de 300 ms → Deficiente

Causas comunes de un mal FID:

• Exceso de JavaScript que bloquea la ejecución
• Demasiados scripts de terceros (anuncios, widgets de redes sociales, etc.)
• Código mal optimizado que retarda la respuesta del navegador

¿Por qué es importante?
Un FID alto significa que un usuario puede hacer clic en un botón, pero la página tardará demasiado en responder, lo que genera frustración y mala experiencia de usuario.

3. Cumulative Layout Shift (CLS)

¿Qué mide?
El Cumulative Layout Shift (CLS) mide la estabilidad visual de una página. Es decir, si los elementos cambian de posición inesperadamente mientras el usuario está interactuando con la web.

Valores recomendados por Google:

• Menos de 0.1 → Excelente
• Entre 0.1 y 0.25 → Necesita mejora
• Más de 0.25 → Deficiente

Causas comunes de un mal CLS:

• Imágenes y anuncios sin dimensiones definidas
• Carga tardía de fuentes personalizadas
• Elementos dinámicos que se insertan sin reservar espacio

¿Por qué es importante?
Todos hemos experimentado webs en las que intentamos hacer clic en un botón, pero justo en ese momento el contenido se mueve y terminamos pulsando otra cosa por error. Una mala puntuación de CLS genera frustración y reduce la conversión en formularios, compras y registros.

Cómo medir los Core Web Vitals

Para mejorar los Core Web Vitals, primero necesitamos medirlos y diagnosticar qué está ralentizando la web. Google proporciona varias herramientas gratuitas para hacerlo:

1. Google PageSpeed Insights

Una de las herramientas más accesibles y completas. Analiza cualquier URL y muestra datos sobre LCP, FID y CLS con recomendaciones para mejorar el rendimiento.

Cómo usarla:

1. Ve a PageSpeed Insights
2. Introduce la URL de tu sitio
3. Revisa los datos en la sección de «Métricas de Core Web Vitals»

✅ Ventaja: Muestra datos de usuarios reales y sugerencias de optimización.
❌ Desventaja: Los resultados pueden variar según el tráfico que reciba la web.

2. Lighthouse en Chrome DevTools

Lighthouse es una herramienta integrada en Chrome que permite realizar auditorías de rendimiento en tiempo real.

Cómo usarla:

1. Abre Google Chrome
2. Presiona F12 o Ctrl + Shift + I para abrir DevTools
3. Ve a la pestaña Lighthouse
4. Selecciona «Performance» y haz clic en «Generate Report«

✅ Ventaja: Permite simular cómo carga tu web en distintos dispositivos y redes.
❌ Desventaja: No usa datos reales de usuarios, sino simulaciones.

3. Google Search Console (GSC)

GSC incluye un informe detallado de Core Web Vitals basado en datos reales de usuarios de Chrome.

Cómo usarlo:

1. Accede a Google Search Console
2. En el menú, selecciona Métricas Web Principales
3. Revisa las URLs con problemas y haz clic en cada una para ver sugerencias de mejora

✅ Ventaja: Usa datos reales de visitantes de tu web.
❌ Desventaja: Puede tardar días en reflejar mejoras.

4. Extensión Web Vitals para Chrome

Una forma rápida de ver las métricas de Core Web Vitals sin acceder a herramientas externas.

Cómo usarla:

1. Descarga la extensión Core Web Vitals
2. Visita tu web y revisa los valores en la barra de herramientas del navegador

✅ Ventaja: Monitorización en tiempo real sin necesidad de informes.
❌ Desventaja: No ofrece recomendaciones específicas.

Ahora que sabemos cómo medir Core Web Vitals, veamos cómo mejorar cada métrica clave.

Mejorar Largest Contentful Paint (LCP)

El LCP mide cuánto tarda en aparecer el contenido principal de la web. Un LCP alto significa que la página tarda demasiado en cargar su contenido visible.

Factores que afectan al LCP y cómo mejorarlo

1. Optimiza el servidor y el hosting

• Usa un hosting rápido con baja latencia.
• Implementa un CDN (Content Delivery Network) para reducir la distancia entre el servidor y el usuario.

2. Minimiza el uso de JavaScript y CSS bloqueantes

• Elimina o retrasa JavaScript innecesario que bloquea la carga del contenido.
• Usa la etiqueta async o defer en los scripts.

3. Optimiza imágenes y vídeos

• Usa formatos de nueva generación como WebP en vez de PNG o JPG.
• Habilita la carga diferida (Lazy Loading) para imágenes fuera de la vista inicial.

4. Habilita caché y compresión de archivos

• Activa la compresión Gzip o Brotli en el servidor.
• Usa caché en el navegador para evitar recargar recursos estáticos innecesariamente.

Reduciendo el First Input Delay (FID)

El FID mide la rapidez con la que una web responde cuando el usuario hace clic en un botón, toca un enlace o interactúa con la página.

Factores que afectan al FID y cómo mejorarlo

1. Reduce el impacto de JavaScript

• Divide los archivos JavaScript grandes en pequeños fragmentos más manejables (Code Splitting).
• Usa técnicas como Lazy Loading para cargar scripts solo cuando sean necesarios.

2. Usa Web Workers para procesar tareas en segundo plano

• Web Workers permiten ejecutar código en segundo plano sin bloquear la interacción del usuario.

3. Minimiza el uso de scripts de terceros

• Evita la sobrecarga de herramientas como Google Tag Manager, Facebook Pixel y widgets innecesarios.

4. Usa un caché eficiente en el navegador

• Pre-renderiza contenido para que los usuarios no tengan que esperar a que se ejecute el código antes de interactuar.

Mejorar el Cumulative Layout Shift (CLS)

El CLS mide cuánto se mueven los elementos de una página mientras carga.

Factores que afectan al CLS y cómo mejorarlo

1. Especifica dimensiones en imágenes y vídeos

• Siempre define el ancho y alto (width y height) en imágenes y vídeos.
• Usa la propiedad aspect-ratio en CSS para mantener proporciones.

2. Evita la carga tardía de fuentes personalizadas

• Usa font-display: swap; en CSS para evitar que el texto sea invisible mientras carga la fuente.

3. Reserva espacio para anuncios y contenido dinámico

• Define un espacio fijo en el diseño para banners y anuncios.
• No insertes contenido de manera inesperada.

4. Carga elementos interactivos correctamente

• Botones y enlaces no deben moverse después de haber sido renderizados.
• Evita cambios inesperados en la posición del contenido.

Mejorar los Core Web Vitals no es opcional si quieres que tu sitio web posicione bien en Google y ofrezca una buena experiencia a los usuarios.

Aplicando las mejoras que hemos visto, verás un aumento en la velocidad, la retención de usuarios y el posicionamiento en Google.